互動式傳播
互動式傳播指的是在一個傳播管道中,當來自受眾的實際反饋被收集,而且發訊者將其加以使用,以便不斷地調整或修飾再次傳送給受重之資訊。交互對等、雙向傳播的能力,可歸因於傳播媒介或傳播關係的因素。在多數的傳播關係與傳播過程中,互動性能夠形成相互調整、共同取向、細微的控制以及更大的效率。新媒介最大的特色就是在於他們的互動性程度,而互動性可能又因為數位化而增強。
互動式傳播的重要大眾層面,在其採納與使用方面,是一個很重要的因素。新媒體重要大眾的狀況,可從其互動特質追溯起。假如這些新事物本身不是一種特殊的傳播通道,重要大眾層面將不會涉入其中。特別在新事物擴散的第一階段,重要大眾層面具有負面影響,使採用率減緩。以往的研究顯示,假如在系統上找到一位所要的人;其相似性很低,那麼以電腦為基礎的傳訊系統,很快地就被使用了。
參考文獻
- 傳播媒介與資訊社會,Straubhaar J. & LaRose R./涂瑞華譯,台北,亞太圖書出版公司,民85。
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