電視廣告

一旦安排廣告的時候，若該時間點與種類、內容、播出模式和長度任何一方出差錯，就很可能會造成特定觀眾的精神傷害，並且很難即使進行補救，通常演變到最後將變成一發不可收拾的情況（甚至最嚴重的將是可能會完全影響特定兒童日後的身心發展、觀念與該意識型態）。目前台灣還未發展出與〈兒童節目時段〉相關的廣告規範，故不論在什麼時候或任何頻道都會播出不適合某些指定時段播出的止痛藥、感冒藥或者另外不合法的廣告。

1979年1月28日（農曆正月初一），上海電視台播出中國歷史上首個電視廣告－參桂養榮酒，但原始片段现已遗失，仅存根据创作者记忆绘制的四幅分鏡[4]，相关情节2021年被电影《我和我的父辈》第三部分《鸭先知》复刻[5]。同年3月15日，上海電視台更播出中國歷史上第一條外商電視廣告——瑞士雷達錶。[6]之后中国大陆各家电视台纷纷开始播出广告。

自2011年起，國家廣播電視總局修订了《广播电视广告播出管理办法》，修订后的办法规定“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告。播出电影时，插播广告参照前款规定执行”，故中国大陆电视台播出的电视剧均不得在剧中插播广告，但其它节目不受限制。[7]

但在新规实施后，有少数电视台不时会违反该规定在电视剧中插播广告。[8]

隨著電視的開播，台灣開始出現電視廣告。第一支電視廣告是於1962年10月10日於台視開播日播出、由好潔工業（今好來化工）所提供的黑人牙膏60秒廣告。此影片畫面是十几只支牙膏一邊唱歌一邊跳來跳去，唱完後的畫面是一排「黑人牙膏」的字樣。當天台視先是以10秒的平面稿說明提供廠商，隨後播映60秒廣告，以後是以10秒為單位的反射卡，內容為「黑人牙膏30週年紀念大贈獎」、「頭獎2斤金元寶」、「2獎大同電冰箱」、「3奬伍順腳踏車」、「黑人牙膏支支有獎」。這支台灣歷史上第一支電視廣告曾經於1982年10月10日台視開播20周年特別節目《雙十雙十》播出片段。 [9] 而早期主要是以三家公司的電視廣告為主，分別是黑人牙膏、黑松汽水和生生白皮鞋，當時被稱為電視廣告的「二黑一白」。[10]

加上警語和利率訊息的「大眾Much現金卡」電視廣告畫面

2002年至2004年間，電視上開始出現大量的現金卡廣告，內容均強調「借錢的好處」、「輕鬆就能借到錢」，並以歡樂活力的氣氛為主，而讓消費者忽略背後高額的循環利息和手續費等。這類廣告被認為是造成台灣雙卡風暴的主要原因之一。其中，2002年12月，大眾商業銀行推出現金卡「大眾Much現金卡」[11]，由藝人曹啟泰演出的電視廣告因強調「借錢是高尚的行為」而遭部份消費者抗議，而在2003年1月24日被行政院新聞局廣播電視事業處電視廣告諮詢會議建議歸類為輔導級廣告、限制在23點至隔日6點間播出；但行政院新聞局局長葉國興表示，借錢行為在社會倫理中並無定義好壞，這項延播建議的執行仍有待商榷[12]。2005年5月1日，行政院金融監督管理委員會制定了現金卡和信用卡的電視廣告規範，必須以「慎用現金卡」為主題，並須全程加註一定大小的提醒文字，以及揭露4秒以上的相關利率、規範等資訊。[13]

台灣的有線電視系統業者（又稱第四台業者）常會中斷原本電視台正在播映的廣告或節目，強制插播由業者自行招攬的電視廣告，稱之為「蓋台廣告」或「插播廣告」。這類廣告早期通常是以製作粗糙的地區性內容為主，且夾雜著情色或被限制禁播內容，多為未經新聞局審核或未有經營執照之廣告內容，例如傢具大賣場、信用借貸、當鋪、中醫診所、寬頻網路、數位電視、國際電話、搬家公司、房仲業者、建設公司等，通常都僅有以圖卡搭配旁白的內容；但近年來也有大型企業（例如：中國信託、新東陽、家樂福、東森購物等）和候選人的廣告出現。蓋台廣告通常是在電視台原本的廣告時段、其它內部節目預告廣告、節目的片頭或片尾時出現，經常還會覆蓋到到節目本身的播出時間，除了影響原本花錢購買廣告時段的業者之外，也對觀眾造成很大的干擾。蓋台廣告也違反了《有線廣播電視法》第五章第四條第一點的規範，其中規定「系統經營者應同時轉播頻道供應者之廣告，除經事前書面協議外不得變更其形式與內容」[14]，也有電視台在網頁中提供了檢舉的辦法。雖然經常有觀眾和電視台針對此提出抗議，但目前系統業者仍然持續播出各種蓋台廣告。目前已經發現於Discovery、MTV、中天電視、緯來電視網、卡通頻道、迪士尼頻道、Animax、MOMO親子台、國家地理頻道、衛視體育台、ESPN、CNN、龍祥時代電影台、霹靂台灣台、國興衛視、JET綜合台等播出此類干擾性廣告內容。（但一部分頻道在2012年後逐漸消失，看不到該現象）

從過去幾十年間，台灣的廣告時間從二到三分鐘逐漸增長至現在的四到五分鐘，因此間接地壓縮到部分節目的時間（大多數被影響的節目為卡通動畫，其片尾曲都被刪除，但少數特殊的案例是在2010年2月7日在星期日播出的《航海王》，該日兩段廣告時間全長共12分鐘，據傳是把兒童不宜的片段給刪除的緣故）。然後同時出現一些全長8到10分鐘的特定商品推銷廣告（據傳曾在2003到2004年間於超級電視台下午五點半有出現過全長約30分鐘的減肥藥廣告，不過目前尚未證實），以及有部分的頻道在正式節目播出前再進一次廣告的情況。

在2001年以後，在台灣的無線電視台或者部分頻道出現許多性質特殊或者不明的廣告。前者是在特定的電視節目播完、準備要播出下一部節目的空檔播出，而且大多數都沒有記錄在公定的電視節目表上。目前播出最多的即為今日新聞快報、其次為某特定歌手的最新單曲宣傳、然後是新上映的賣座電影的預告(過去中視曾經播出過美國職業籃球賽事快報，唯該廣告在2010年以後沒有再播出，然後其他類似的還有百分百發燒星、巨星網，目前仍在播出)；後者是一般觀眾無法分辨、而且同時在某些節目中做為小單元或者正常節目的廣告。目前最多的是獨家授權新動畫的主題歌MV（多數是另外製作的中文翻唱歌）、其次是與英文學習有關的小單元、還有直接在廣告時間播出全部內容的節目(例如大耳查布)等等。

日本最初電視廣告為日本電視台開播日－1953年8月28日放映，由精工舎（）所提供的午間報時。依據當時放映人員的說法，因為放映機具操作尚不習慣，而將電視膠片前後顛倒播放，因此以無聲的狀態播映30秒（當時電視膠片，影像的左側為音軌，因此顛倒播放是沒有聲音的）。但是，報時聲音和電視膠片是沒有關係的，因此可正常播送。另外同日晚間7時的報時是正常播映，此為現存日本最早的電視廣告。隔日中午，電視廣告第一號也順利播映。

下午7點的報時

右上為「JOAX-TV」「」的文字，中間為精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「」（這裏是日本電視台）。

動畫播放著一隻雞轉著時鐘（Comet Flower款式）的發條，同時旁白說道「」（時鐘的發條在會停下來的時候請旋轉發條）

最後播放報時音，同時播報：「」（精工舍的時鐘7點報時）並播映指著7點的精工舍時鐘（位於銀座和光的時鐘台）[15]

中午12點的報時

和下午7點一樣，中間為精工舍的社章以及英文字的LOGO搭配著女播音員的聲音報著:「」（這裏是日本電視台）。社章、LOGO和「時計はセイコー」字樣交互變換。

接著出現放在收音機上的時鐘，同時旁白說著 「」（時鐘請不要放置在收音機或電視機之上），再來顯示電視機內部零件，隨著實驗映象同時旁白說著 「」（收音機或電視機含有磁力，時鐘的時刻會因磁力而不正確）。

最後播放報時音，同時播報：「」（精工舍的時鐘正午報時）並播映指著12點的精工舍鬧鐘，圖卡顯示「」[16]