促銷

促銷，或推廣、販促、宣傳，是营销组合的4P（產品、價格、促銷、通路）中的一個要素，是賣家和買家之間的訊息連結，目的在於提供潛在買家有關產品的相關訊息，並設法影響或说服潛在買家購買賣家的產品[1]。對於品牌來講，促銷的直接目標有兩個，就是讓客戶容易找到你，和願意尋找你[2]。

  提示：此条目页的主题不是促銷活動。
  此条目页的主題是設法影響潛在買家購買商品的行為。擴大事物的定義範圍，請見「广义化」。

推廣組合或促銷計劃可以分解為以下的五個要素：人員行銷、廣告、促銷活動、直效营销及公共關係[3]。

词源与运用

《促进》一词源于古法语promocion，意为《前进》、《提升》或《级别或职位的提升》，而古法语promocion又源于拉丁语promotionem，意为《前进》。该词于14世纪进入英语[4]。

促进一词指的是《宣传或广告》，这是非常现代的用法，最早出现于1925年。它可能是相关术语促销的缩写，而《促销》是营销传播中使用更广泛工具中的一个要素。促进和营销传播可以作为同义词使用，但实际上后者更常用[5]。

促进也是广告组合或促销计划的一个要素。它包括个人销售、广告、促销、直销、宣传、口碑，还包括事件营销、展览和贸易展销、通过视频进行推广。视频是最有效的促销工具之一。2010 年，Implix 通过电子邮件进行的一项调查显示，在介绍性电子邮件中添加视频可使点击率提高 96%[6]。 超过 80% 的人更喜欢通过观看视频来对特定产品或服务做出决定。[7] Forbes Insights发现，60% 人更喜欢看视频，而不是阅读文本[8][9]。 促销计划决定了对推广组合中的每个要素应给予多少关注，以及应为每个要素分配多少预算。

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參考資料
  1. Kurtz, Dave. (2010). Contemporary Marketing Mason, OH: South-Western Cengage Learning.
  2. 海南輝. . [2019-12-24]. （原始内容存档于2021-09-18）.
  3. Rajagopal. (2007) Marketing Dynamics: Theory and Practice. New Delhi, India: New Age International. Retrieved April 5, 2010, from NJIT EBook Library: http://www.njit.eblib.com.libdb.njit.edu:8888/patron/FullRecord.aspx?p=437711 （页面存档备份，存于）
  4. . etymonline.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2018-01-08）.
  5. . books.google.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
  6. . izea.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
  7. . explainervideos.ca. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-11-08）.
  8. . forbes.com. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
  9. . elai.io. [2023-08-09]. （原始内容存档于2023-08-10）.
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