日本可愛文化

全日本空輸波音747機身的宝可梦圖案

萌經濟在日本隨處可見，從大企業到街角的市場、國家級政府機關、病房，甚至是地方政府機關。[1][2]許多大小公司行號運用可愛的卡通形象、吉祥物來買賣商品與提供客戶服務。舉例如下：

• 《宝可梦系列》的角色皮卡丘被用來裝飾全日本空輸的民航機機身。
• 偵探動漫名偵探柯南的主角工藤新一。
• 日本大型銀行理索納銀行用小白兔形象的米菲兔來裝飾的。
• 唐吉訶德的官方吉祥物企鵝Donpen。
• 猴子形象的淘氣猴出現在保險套的包裝上。[3]
• 日本的都道府縣各具有代表的吉祥物。
• 日本郵政公社郵筒上的"Yū-Pack"吉祥物。
• 日本郵政公社也將可愛吉祥物用在郵票上面。
• 日本警方有些有萌系吉祥物，有時也用來裝飾派出所。
• 可愛商品在日本大受歡迎，成人小孩都很喜歡。[4][5]日本最大的兩個專門生產這種商品的公司分別是三麗鷗以及San-X[6]。

可愛也用來形容一個人在穿著上很招人喜爱[7][8]，常指幼童穿的衣服，或者是任何給人看起來就很可愛的衣服。這種衣服可能會以襞襟的造型呈現，各色混以粉白（例如粉紅色）為基調，輔以玩具或包包之類的小裝飾，看起來像動漫裡的人物。[9]

作為一種文化現象，“可愛”已經成為日本文化的一環，也成為了日本的國家象徵。《酷日本》（日語：）的作者杉山知之相信，“可愛”早已深植在日本那種以和為貴的文化裡。武藏大學社會學教授栗田宣義指出“可愛”在日本是一個“很有魔力的詞”，只要是人們可接受的想要的事物都是可愛的。[10]

另一方面，對可愛抱持懷疑態度的人認為可愛其實是人類童心未泯的象徵。[10]不過有些日本人認為“可愛”文化讓人覺得日本人始終不願意長大，逃避殘酷的現實，也危及了傳統文化。但是也有人認為可愛文化替日本賺取了大筆的外匯，甚至為日本文化外交力量（軟實力）創造有利籌碼。[11][12][13]

可愛商品在東亞的國家和地區特別流行，例如韓國、中國大陸、台灣和香港。[9] 其中尤以台灣受其影響最深。

在某些亞洲與西方文化當中，喜愛日本流行文化的人經常將日文的“可愛”（kawaii, ） 與其他日文單詞連用，但實際上卻造成誤用。“可愛”一般只用在御宅族次文化裡，美國歌手關·史蒂芬妮卻曾經在她的MV當中隨口說出這個詞。[14]

在北美的企業裡，可愛文化與漫畫的影響力隨處可見，例如紐約的百貨龍頭，梅西百貨就曾在2012年的感恩節大遊行中，讓日本三麗鷗的吉祥物代表Hello Kitty在最前排演出[15]

• （繁體中文）日本文化 難解可愛魔咒 （页面存档备份，存于）
• （繁體中文）日本「卡瓦伊」文化的幼稚力
• （简体中文）日本人生活離不開“卡哇伊”
• （简体中文）日本流行文化 可愛當道 （页面存档备份，存于）
• （简体中文）中日合拍动画片 关公变卡哇伊？，存档于Archive.is（存檔日期 2013-04-27）