董宇辉

2023年9月7日，东方甄选在抖音上發佈了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号，而這些賬號發佈的都是董宇辉的视频切片。9月9日，俞敏洪表示此舉的確是公司所為，他已經对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。[8]

2023年12月5日，东方甄选编辑在“吉林之行”视频下，置顶了“宣传文案出自谁手”的解答评论，称“经典小作文”多数由文案团队创作，并非全部出自主播之手。而东方甄选旗下主播董宇辉在直播中念出的文案获得网友称赞。相关言论传出后，董宇辉的粉丝纷纷认为他遭到了“背刺”。12月10日，董宇辉未能按原计划出现在直播间。12月12日晚，东方甄选CEO孙东旭在直播间回应小作文事件；翌日凌晨，董宇辉发长文回应，介绍了东方甄选的小作文创作模式。12月14日，新东方创始人俞敏洪在社交平台发布视频声明，回应近期小作文争议，表示这是因为公司处理不当“变成了汹涌澎湃的舆情”，其做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。[9]當天东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，对提到董宇辉的薪酬等行为向网友道歉。[10]另外，东方甄选发布甄选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。外界认为，这意味董宇辉停播三天[11]。16日上午，东方甄选宣布原CEO孙东旭即日起被免职[12]。同日晚间，董宇辉现身俞敏洪的抖音直播间，就近期风波和外界关心的问题作出回应。俞敏洪表示，董宇辉近期在西安休假，并表示“他要离开”是传言，实际上董宇辉从未提过要离开东方甄选。[13][14]12月18日凌晨，东方甄选发布直播预告称，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行直播。活动海报显示，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。[15]同日，董宇辉被新东方董事会任命为董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁[16]。在当晚8时的直播中，俞敏洪透露，将为董宇辉成立独立工作室，单独开辟账号和直播间[17]。

2024年1月9日晚上7时，董宇辉独立账号“与辉同行”开启首播，开播后登上抖音人气第一名、带货总榜第一名，在20分钟内点赞突破2亿次。截至当晚，该号粉丝数已超700万。[18]