虚拟红包

新浪微博于2011年春节期间首次发放虚拟红包，属于回馈网友的一项传统活动；其红包发放活动名称为“让红包飞”，为中国传统新春佳节注入欢乐喜庆的气氛，此为中国大陆互联网平台首次发放虚拟红包。让红包飞初期礼品有MINI Paceman新车一年免费使用权、HTC智能手机、15天微博会员特权体验、消费券及祝福卡等等[2][3]。而腾讯的微信自2013年7月底推出“微信支付”功能后，于2014年推出红包功能，此后多家互联网平台跟进送红包活动[4]。2015年中国中央电视台春节联欢晚会期间，更是首创了送红包新媒体互动，节目播出期间红包收发总量达6亿次[5]。

以2015年春节期间所发放的虚拟红包为例：

• 新浪微博：新浪微博的虚拟红包于2011年首次发放，活动名称为“让红包飞”，初期发放的红包礼品有有MINI Paceman新车一年免费使用权、HTC智能手机、15天微博会员特权体验、消费券及祝福卡等等，每个红包均为100%中奖[2]。由于阿里巴巴集团入股新浪微博，因此自2015年起新浪微博与支付宝首度合作发放虚拟红包，其中现金红包为首次发放，并提供“塞钱”功能（仅限于手机端，并需要将微博升级到最新版）。其他礼品则以消费券为主。另外，红包不能全部中奖。该红包上线仅8小时已经送出549万个红包，陈楚生、张俪、贾乃亮等数十位明星的红包瞬间被抢光，给TFboys成员王俊凯塞钱的粉丝达6600多人。2015年的活动将送出价值超过10亿元人民币的红包（支付宝为6亿）[6]。
• 微信：微信于2014年1月28日推出红包功能[4]，其玩法为：微信用户选择发送红包的数量和金额，以及祝福的话语，通过“微信支付”进行支付，然后发送给好友。由于此功能涉及微信支付，因此使用微信红包需要绑定银行卡才能使用。2015年，微信联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿的现金红包，单个最大红包为4999元人民币，另外还有超过30亿的卡券红包[7]。2015年除夕夜，微信红包收发量超10亿个，是2014年的200倍[8]。
• 腾讯QQ：腾讯QQ于2015年宣布决定发放总价值为30亿人民币的红包，邀请各大明星、土豪企业给用户发放QQ“明星红包”和“企业红包”。但仅限于手机端[7]。
• 百度钱包：百度钱包于2015年春节期间推出“现金红包”玩法，用户可以用1分钱赌10000倍的回报[7]。
• 陌陌：陌陌于2015年向用户发放400万红包，系统会挑选活跃的优质群组发放红包。此次红包活动是与支付宝合作推出的，钱款由陌陌与支付宝埋单[9]。
• 京东商城：京东商城的虚拟红包共送出1亿元现金和6亿东券红包[10]。

根据中国人民银行颁布的《非银行支付机构网络支付业务管理办法》，自2016年7月1日起，网络支付业务需要实名登记后才能使用，由于虚拟红包属于网络支付业务，因此没有实名登记的用户将不能透过第三方支付工具收发虚拟红包[18]。

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