賴東明
賴東明（1934年6月6日—），生於日本東京，臺灣臺中人，畢業於臺灣省立第一中學、國立臺灣大學政治系。他是資深廣告人，素有「廣告教父」之美譽[1]，曾擔任台灣活動發展協會創會理事長[2]中華民國國際行銷傳播經理人協會創會會長、聯廣顧問、聯廣副總經理、聯廣總經理、聯廣副董事長、聯廣董事長等職務；後來於2004年6月5日宣布退休，並擔任聯廣名譽董事長一職[3]。
| 賴東明 | |
|---|---|
| 出生 | 1934年6月6日.svg.png.webp){kind=small} 大日本帝国東京府 |
| 国籍 | 大日本帝国（1934年－1945年） 中華民國（1945年至今） |
| 母校 | 國立臺灣大學政治系 |
| 职业 | 五美文教基金會董事長、好鄰居文教基金會董事長、台灣公益廣告協會理事長 |
退休之後的賴東明投身社會公益工作，曾任臺北市北區扶輪社第29屆社長、董氏基金會董事長，現任五美文教基金會董事長、好鄰居文教基金會董事長、台灣公益廣告協會理事長等職務。
生平簡歷
賴東明自臺大政治系畢業後，在臺中縣立神岡國民中學擔任教職。1962年，他在報紙上見到國華廣告招募會計人員，於是毛遂自薦進入該公司擔任業務助理，從此進入臺灣廣告界。在該公司任職期間，他於1966年9月1日催生了一本公司內部刊物《國華人》，除自行撰稿，且翻譯多本外國廣告書籍，直至第五期起由公司接手發行。
1974年5月，原先由徐達光創辦的「東海廣告公司」改組成「聯廣股份有限公司」，並由辜振甫出任董事長、徐達光擔任總經理。1977年5月，聯廣再度擴大改組，由葉明勳出任董事長、楊朝陽擔任副董事長、徐達光留任總經理。聯廣積極延攬賴東明擔任顧問，指導廣告作業流程、加強員工在職訓練。
1977年，賴東明與吳進生等人創辦廣告專業刊物《動腦雜誌》，他擔任發行人，吳進生則任社長。1978年，賴東明升任聯廣副總經理。1979年8月，由於「Corporate Identity System」（簡稱CIS）沒有固定的中文譯名，他與聯廣文案指導劉瑜美一同想出「企業識別系統」，遂成海峽兩岸間廣告界通用的固定譯名[4]。1980年至1989年間，他升任聯廣總經理，創設「聯廣廣告班」，晚上將業績不佳的業務員集合起來上課。他在1981年8月間辦理「家庭用品固定樣品調查（panel survey）」，這是臺灣廣告界首創的廣告研究調查。同時由聯廣策畫製作的黑松汽水「熟悉的聲音篇」廣告獲得亞洲文化協會獎（簡稱ACC獎），這是臺灣本土廣告公司首度獲得國際廣告比賽大獎。
1984年，跨國廣告企業進入臺灣，本土廣告公司面臨跨國企業客戶的流失、人才的挖角、薪資的高漲、廣告活動與作業模式的改變等問題，促使整個臺灣廣告代理業的劇烈變化。1986年，聯廣投資成立「聯眾廣告公司」；賴東明並接受了美國克里奧國際廣告獎的臺灣區代表職務，呼籲臺灣廣告界多參與國際性廣告獎競賽。
1989年6月14日，聯廣進行大規模改組，賴東明升調副董事長，新任董事長為辜濂松，徐達光任創辦人，葉明勳則為名譽董事長，葉文立接任總經理；同年，該公司推出業界首創、由電腦繪圖的廣告作品「雲之海」，並於12月31日舉辦「電腦繪圖系統說明會」，將新式作業介紹給廣告主。1992年，賴東明升任聯廣董事長；1993年9月13日，在賴東明等人的奔走努力下，成立中華民國發行公信會，做為臺灣地區報刊雜誌發行量的公信稽查單位。1996年總統大選時，賴東明擔任李登輝、連戰競選總部文宣部主任[5]。2004年6月5日，賴東明宣布退休，並擔任聯廣名譽董事長。
2000年，廣播電視事業發展基金董事會決議籌組收視率調查公司「廣電人市場研究公司」，籌備委員會由董事長賴東明擔任召集人、執行長盛建南統籌；2001年，廣電人市場研究公司成立，賴東明擔任董事長，股東包括老三台、民間全民電視公司、TVBS、中國廣播公司、正聲廣播公司、大千廣播電台、建國廣播公司、平誠公司、中華徵信所與日本Video Research；2005年，廣電人市場研究公司解散[6]。
廣告教育
賴東明曾於政治大學、文化大學、實踐大學等校擔任廣告專任教師多年，並提供獎學金，對臺灣廣告教育做出許多貢獻：
- 他於政大、文化廣告系設置「明梅廣告策略提案競賽」，讓兩校廣告系二年級學生分組提出廣告策略，增加提案技巧的磨練。該競賽之名稱取賴東「明」與其夫人蔡雪「梅」而成。
- 1995年聯廣25週年慶時，他籲請各公司單位將祝賀花籃改成現金，以協助各校的廣告教育活動。結果收到約新臺幣67萬元，並由聯廣湊足新臺幣70萬元：其中30萬元捐助文化大學廣告系成立「臺灣廣告史研究中心」、30萬元捐助政治大學廣告系辦理「廣告講座」、剩餘10萬元則捐助國際廣告協會中華民國分會加強國際聯繫之用。
- 聯廣於1996年間由盈餘中提撥新臺幣10萬元給文化大學廣告系，做為辦理「聯廣廣告講座」的基金。
- 聯廣每年提供文化大學廣告系廣告教育獎學金一名。
著作
- 《成功的廣告活動》，臺北市：三民書局，1971年。
- 《市場行銷致勝之道：商品觀》，臺北市：出版家出版社，1978年。
- 《摘星的男人》 ，志垣芳生著、賴東明譯，臺南市：莊家出版社，1980年。
- 《點亮生命的燈光：80則廣告標題的人生啟示》，臺北市：自立晚報，1990年，ISBN 957-596-076-9。
- 《廣告鬼才：吉田秀雄》，永井龍男著、賴東明譯，臺北市：動腦雜誌社，1991年，ISBN 957-9587-00-0。
- 《政治廣告的新領域：鈔票換選票》，臺北市：哈佛企管出版社，1992年，ISBN 957-9436-31-2。
- 《播送節目的品質管理：赴日考察報告》，賴東明、賴國洲合著，臺北市：中華文化復興運動總會，1993年，ISBN 957-97053-3-X。
- 《30年廣告情：賴東明談廣告行銷傳播》，臺北市：臺灣英文雜誌社，1994年，ISBN 957-632-257-X。
- 《大才中才小才：開創運勢的行銷》，鳥井道夫著、賴東明譯，臺北市：臺灣英文雜誌社，1998年，ISBN 957-632-469-6。
- 《樂活人生》，臺北市：九歌出版社，2007年，ISBN 978-957-444-370-3。
- 《我看日本文化精神：有感人生》，臺北市：九歌出版社，2010年，ISBN 978-957-444-677-3。
- 《生命的奇幻旅程：啟迪心靈成長的6個故事》，堀貞一郎原創，賴東明翻譯改寫，臺北市：董氏基金會《大家健康》雜誌，2013年，ISBN 978-986-85449-6-3。
- 《用心就有感：開啟你工作與生活的幸福思維》，臺北市：董氏基金會《大家健康》雜誌，2014年，ISBN 978-986-90432-0-5。
- 《人生有味：側身服務巨輪》，臺北市：秀威經典，2015年，ISBN 978-986-92097-1-7。[7]
- 《感謝北區扶輪40年》，臺北市：北市北區扶輪社，2018年，ISBN 978-986-87623-2-3。
- 《感謝廣告55年，幸遇貴人，幸得機會》，臺北市：秀威經典，2019年，ISBN 978-986-97053-6-3。
- 《日本廣告帶給我感動》，臺北市：秀威經典，2020年，ISBN 978-986-98273-8-6。
逸事
六〇年代初期，賴東明接手黛安芬內衣的廣告活動。由於黛安芬是舶來品，且當時臺灣民風保守，社會大眾對內衣、胸罩毫無概念，於是賴東明建議廣告主舉辦公關表演活動。不過因為當時屬戒嚴時期，任何集會皆須經過警備總部許可。於是賴東明邀請中央日報社合辦，將最後一場活動訂成慈善表演，售票所得之款項捐贈給宋美齡創辦的華興育幼院。前幾場表演則招待經銷商以宣傳商品概念，並邀請婦女界領袖、傳播媒體等人出席，使得社會進一步認識內衣、胸罩。
中央日報社董事長曹聖芬代表華興育幼院與黛安芬簽約，表演才得以開始。此外，為了答謝當年批准表演的教育部文化局局長王洪鈞，賴東明在擔任文化大學傳播學院院長時，提供了獎學金給該學院廣告系[9]。
參考文獻
- 參看九歌文學網：賴東明 （页面存档备份，存于），第一段。
- 參看動腦雜誌報導，第二段
- 參看自由時報：賴東明宣布退休，廣告人紛前往致意 （页面存档备份，存于）。
- 參看臺北市廣告代理商業同業公會：賴東明 （页面存档备份，存于），「事蹟」一欄。
- 參看遠見雜誌：賴東明用廣告包裝 （页面存档备份，存于）。
- 李盛雯. . 經濟日報. 2005-04-01: A15.
- 參見 https://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=22636 新書發表會相關報導
- 參看中時行銷知識庫：經濟部商業司「商業創意傑出獎」得主揭曉。
- 參看政大廣告系畢業展部落格：時時刻刻想創意的廣告人－『廣告教父』賴東明專訪 （页面存档备份，存于），「開創黛安芬神話」一欄。
外部連結
- 臺北市廣告代理商業同業公會：賴東明 （页面存档备份，存于）
- 政大廣告系畢業展部落格：時時刻刻想創意的廣告人－『廣告教父』賴東明專訪 （页面存档备份，存于）
- 九歌文學網：賴東明 （页面存档备份，存于）