镇魂 (网络剧)

该剧由时悦影视出品，浙江晟喜华视、泰洋川禾文化传媒、幻秘文化传播联合出品[6]，周远舟执导，白宇、朱一龙等主演[7]。2017年4月15日，在上海开机，同年7月13日杀青[8]。2018年1月15日，公布首支片花[9]，3月26日公布第二支片花。6月13日，于网络平台优酷视频[10]播出。

随着6、7月的播出，此剧随即爆红，除两位主演演技外，对此剧各方面评价不高，甚至有评论者将其剧情、画面、布景、特效、配角演技通通归为“粗制滥造”[11]。有观点认为该剧剧情不是上乘之作，而完全依赖演员带“爆”剧集，两位主演白宇、朱一龙高度还原原著人物，“以演员一己之力带动整部作品的情况实属罕见。”同时，在此剧粉丝“镇魂女孩”强利推动下，剧集和主演亦成网络平台关注的热点[1]。

剧集的粉丝被称为镇魂女孩（男孩[12]），亦称镇魂女鬼[13]，或说因善于发掘两位主演甚至演员好友的“黑历史”而由镇魂女孩升级为镇魂女鬼[14]。剧集和主演的爆红，与镇魂女孩群体性的二次創作和推广息息相关。以剧集衍生的表情包为例，在播出的6月间，即已被广泛使用。甚至被人民网、中国气象局、中央气象台等机构的官方微博使用。当微博网友评论“气象官博突然集体嗑镇魂”时，中央气象台官方微博则回复“是自己人遍布全行业的节奏”[15]。而有评论在剧集播出的初期，即已指出镇魂女孩“无论是转发和自制表情包、产出视频、剧改漫画、精修截图的节奏，还是发现朱一龙白宇在演戏这条路上的兢兢业业，镇魂女孩都整齐划一，盘活了各种宣传形式和手段，以原著+影视+演员三个元素为基础的复合宣传水准相当高，给了巍澜CP出圈的机会，也让路人知道了两位优秀的演员朱一龙和白宇。”[16]

镇魂女孩亦获得优酷的官方认可，优酷于7月20日[17]投放的户外广告中，打出“镇魂女孩”“C位出道”的口号[13]。

全剧在7月25日[5]播出完结，即于8月2日被下架，优酷视频和制作方并未公布原因。有评论认为，下架原因并非一般认为的“宣傳封建迷信、過度渲染社會陰暗面、部分畫面血腥暴力。”，而是原著的耽美属性。虽然剧集已将两位主角之间的同性恋情改为兄弟情。而此前已有APP下架原著的有声小说，视为剧集下架的前兆[2]。实际上，自2016年初，耽美网剧《上瘾》在播出过程中被下架，耽美题材已成为中国大陆影视的禁区。有指《上瘾》下架之后，出演耽美或改编作品的演员多为非表演院校出身、且知名度较低的演员。《镇魂》亦是近两年来第一次由表演院校出身的演员出演的耽美题材改编作品[11]。

除剧集下架外，有指包括花絮在内的相关视频被下架、禁播[18]。同时，新浪微博上禁止搜索“镇魂”二字，并于8月9日[5]在超话功能中屏蔽“镇魂”这一话题[19]，包括与《镇魂》名字相近的网络作品《镇魂街》亦受牵连[20]。8月15日，中国中央电视台音乐频道播出《镇魂》推广曲《时间飞行》，被视为剧集可能重新上架的预兆。此后，下架的花絮重新上线[18]。8月18日时，新浪微博已在超话功能中解禁“镇魂”[19]，但剧集仍处于下架状态。8月底，网友发现湖北的地方台有播出此剧[3]。9月22日的报道，或称优酷视频复播其中第1、第6集，不久又迅速屏蔽。优酷官方无公开回应[4]。11月10日，优酷在官方微博发布《镇魂》海报，配文称“让这个夏天的感动，延续成冬天的温暖”。后证实，《镇魂》重新上架，称之为镇魂女孩过年[21]。次日，观众反馈，相较之前播放的版本，某些CP剧情和经典场面被删除，弹幕数量减少[5]。

白宇因自然生動又活潑的演技，為所飾演的趙雲瀾贏得了「小瀾孩」的稱號，在劇中常常食用的棒棒糖，更是成功引起話題[26]。而在劇中飾演痞帥趙處長的白宇，其鬍子造型亦被冠以「玫瑰花刺」的美稱[27]。甚至，白宇在之後刮掉所謂的「玫瑰花刺」時，一度還引起粉絲的不捨痛哭，白宇本人則在該微博下評論安慰說：「你是以為剃了鬍子，鬍子就再也不會長了麼[28]」 ；而分饰沈巍、夜尊两角的朱一龍，在2018年剧集播出初期，以沈巍赢得了“沈美人”的昵称[29]。夜尊則在原著中被称为鬼面，镇魂女孩称之为“面面”，在剧集后半部出场，原本戴著面具示人，第30到32集剧情中，沈巍被夜尊绑于柱上，7月12日，优酷播出三分钟的第33集预告片[30][23][31]中，夜尊摘下面具顯示真面目，“面面好看”成为新浪微博热搜第一。朱一龙本人在12日当天，以沈巍的口气回应：“弟弟你够了啊，后台很硬嘛”，同时贴出表情包，表示：“前30集白演了”。镇魂女孩的反应则是：「面面太好看了！对不起，巍巍，我爬墙一个星期下周三我再回来！你在柱子上等着我！[32]」亦有评论调侃沈巍要夺回粉丝，只有吐个血[lower-alpha 1]与之一搏[23]。

2018年7月25日[5]，优酷播出剧集结局。原著中的大团圆结局被改成两位主角牺牲。原著作者Priest为安抚粉丝，于7月30日在微博发表番外，设定81个芥子世界，指剧集本身为赵云澜所经历的长达一万年的第81个芥子世界。番外中，赵云澜历经八十个芥子世界，技能被削弱，与剧集中赵云澜的人物设定吻合。最终，失去所有外在技能的赵云澜依靠自身突破第81个芥子世界，回到现实，得以与沈巍团圆结局[34]。

剧集播出时，新浪微博的官方微博广泛使用《镇魂》和演员的表情包。在诸多官方微博中，主演白宇家乡的陕西气象台（微博帐号“陕西气象”）和朱一龙家乡的湖北气象台（微博帐号“湖北天气”）的官方微博，被戏称为“最浪”的官博[35]。也由于它们之间频繁地互动而成为一对CP——珊瑚CP[36]。2019年1月22日，《人民日报》在北京主办2019政务V影响力峰会。会议上，人民网发布《2018年度人民日报政务指数·微博影响力报告》[37]。报告中，虽未将两家单位的微博帐号列入全国十大气象微博，但对两家单位给予了积极的评价。称“珊瑚CP”巧借热播剧，树立气象“大IP”。指它们“巧妙利用影视剧热度，跟进传播、适时联动，将明星粉丝转化为自身粉丝，有效借力提升自身影响力和吸引力，成立树立了新的气象新媒体‘大IP’。[38]”