1984 (广告)

1984」广告是蘋果電腦首个介绍麦金塔電腦產品的美国电视广告,廣告情節影射英國作家乔治·奥威尔()的著名小说《一九八四》。「1984」使用了无名主角代表麦金塔计算机的来临,她会从「老大哥」手上拯救人类[1]。现在的人们认为「1984」是一个分水岭式的杰作[2][3]

「1984」
基本资料
导演雷利·史考特
监制纽约费尔班克斯电影公司
编剧史蒂夫·海登
布伦特·托马斯李·却劳
主演安雅·美芝
戴维·格雷厄姆
片长60秒
产地 美國
语言英語
上映及发行
上映日期1983年12月31日 和 1984年1月22日
发行商蘋果電腦公司
预算900,000 美元

這隻廣告由里德利·斯科特导演,Chiat/Day廣告公司的史蒂夫·海登(Steve Hayden)、布伦特·托马斯(Brent Thomas)和李·却劳(Lee Clow)构思,制作公司为纽约的费尔班克斯电影公司(Fairbanks Films)。安雅·美芝(Anya Major)扮演为不具名的女主角、戴维·格雷厄姆(David Graham)扮演老大哥[4][5]

廣告片於1983年12月31日晚上在爱达荷州特温福尔斯KMVT-TV電視台首次播出[6][7]。从1984年1月17日开始,「1984」在电影院的电影预告环节放映了几个星期[6]。它唯一的日间播映是在1984年1月22日,正值第十八届超级碗的第三节比赛[8]

情节

广告以工业式的蓝灰色调开始,显示一条行進中的队伍。他们正在通过一条由一系列电幕监视的隧道。无名女主角(安雅·美芝飾)此时出现。她的打扮像一个田径运动员,因为她扛着一个大锤子和身穿运动员的「制服」(一條鲜橙色的运动短裤和一件印有麦金塔计算机图片的白色背心) 。[9]

老大哥發表講話

四名警卫出现追捕她,女主角跑向出现老大哥(戴维·格雷厄姆飾)图像的大屏幕。他正在庆祝「信息净化指示」的一周年,并告诉他的听众,「我们的『统一思想』是更强大的武器」 。他说,他们将用它来伤害他们的敌人。女主角现在非常接近屏幕,她用力朝着屏幕掷出锤子,就在此刻老大哥宣布:「我们将会获胜!」锤子击中屏幕,此時在一阵光线和烟雾中,屏幕摧毁。

广告其後播出一段文字和旁白:「在1月24日,苹果電腦公司将推出麦金塔计算机。您会看到1984为何不会像『1984』。」最后屏幕上出现苹果商标。

發展

「1984」广告是由史蒂夫·海登构思[10]布伦特‧托马斯为艺术指导和李‧却劳为创作指导[11]里德利·斯科特被制作人理查德·奥尼尔雇用执导「1984」广告,制作预算为90万美元[12]

史蒂夫·乔布斯约翰·史考利热衷于「1984」广告,他们购买了超级杯一分半钟的广告时段,美国每年收视率最高的电视节目。在1983年12月,他们的广告向苹果董事会放映。出乎乔布斯和史考利的意料之外,整个董事会讨厌「1984」广告。[12]

尽管董事会不喜欢「1984」广告,但史蒂夫·乔布斯继续支持。斯蒂夫·沃兹尼亚克看完广告后,表示如果苹果董事会拒绝广播「1984」广告,他愿意与史蒂夫·乔布斯各出一半广播费用。

《1984》廣告亦有法文等版本,但法文版本的《1984》廣告在內容上與英文版《1984》不同[13]

嘲諷

2020年8月,美國電子遊戲開發商Epic Games為抗議蘋果公司與谷歌公司將該公司的手機遊戲《要塞英雄》()強制從App StoreGoogle Play下架,製作了一支動畫廣告片嘲諷《1984》,片中的老大哥變成一個與蘋果公司商標相似的蘋果頭[14]

參考

  1. Cellini, Adelia. . MacWorld 21.1, page 18. 2004-01 [2008-05-09]. (原始内容存档于2008-06-26).
  2. . [2009-08-14]. (原始内容存档于2012-04-23).
  3. Leopold, Todd. . CNN. 2006-02-03 [2008-05-10]. (原始内容存档于2014-04-05).
  4. . [2009-08-14]. (原始内容存档于2016-03-07).
  5. . [2009-08-14]. (原始内容存档于2009-01-30).
  6. . The Mac Bathroom Reader. [2008-07-07]. (原始内容存档于2007-03-29).
  7. Pogue, David; Joseph Schorr. . San Mateo: IDG Books Worldwide, Inc. 1993: 251. ISBN 1-56884-025-X.
  8. . [2009-08-14]. (原始内容存档于1999-10-05).
  9. . [2009-08-14]. (原始内容存档于2017-01-04).
  10. Hansen, Liane. . NPR. 1 February 2004 [2008-05-10]. (原始内容存档于2011-02-03).
  11. . [2008-05-10]. (原始内容存档于2017-09-11).
  12. Friedman, Ted. . New York University Press. 2005 [2008-05-10]. (原始内容存档于2008-09-05).
  13. . [2018-06-19]. (原始内容存档于2014-02-27).
  14. . 聯合新聞網. 2020-08-14 [2020-08-15]. (原始内容存档于2020-10-28).

外部連結

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