Gentle Monster

Gentle Monster（韩语：젠틀몬스터）是韩国太阳镜和光学眼镜品牌，由Hankook Kim和Jae Wook Oh于2011年在首尔创立[1][2]。该品牌的设计偏爱比西方品牌大得多的超大镜框，因为其亚洲客户更喜欢拥有较小脸型的镜框[3][4]。

截至2023年10月，公司在全球拥有68家直营店，包括韩国33家店，其他店址包括澳大利亚、日本、中国、台湾、香港、新加坡、泰国、马来西亚、菲律宾、阿联酋、英国、美国[5]。

历史

2012年，连续创业者Jae Wook Oh投资了约10万美元后，Gentle Monster开始在大邱（曾经是Luxottica的制造中心）和中国生产镜框，因为在韩国生产醋酸纤维镜框是非法的[3]。

2013年和2014年，韩国女演员全智贤在《来自星星的你》中佩戴Gentle Monster镜片，这极大地扩大了该品牌在主流受众中的曝光度[3]。

2016年2月，该公司第一家美国门店在纽约市SoHo区格兰德街开业。其美国第二家店于2017年10月在洛杉矶市中心开业。

2017年9月，法国奢侈品集团LVMH投资6000万美元收购该公司7%的股份，本轮融资参与者还有资深消费品牌私募基金L Catterton Asia[6]。

零售空间

Gentle Monster雇用6名人员设计其眼镜产品，并雇用60名人员设计商店视觉效果[7]。为了增加营销效果，其产品像博物馆藏品一样以“身临其境的体验式线下购物体验”的方式展示。例如，2016年5月至8月，其纽约旗舰店被改造成由水族馆设计师贾斯汀·缪尔 (Justin Muir) 和玻璃雕塑家共同打造的受法国电影《碧海蓝天》的启发的水下体验馆[8]。

2021年2月，Gentle Monster开设了新空间Haus Dosan，以展示品牌的向零售方向的拓展。Haus Dosan还经营化妆品品牌Tamburins，并设有店内甜点咖啡馆 Nudake。

市场营销

Tilda Swinton于2017年2月与Gentle Monster合作设计了三款太阳镜，并出现在广告宣传视频和纽约时装周中。[9]。

品牌合作

2016年，该品牌与丹麦设计师Henrik Vibskov、Hood by Air、Opening Ceremony合作。2017年，该品牌与Moooi创始人、荷兰家具设计师Marcel Wanders合作。[10]

2018年，该品牌与韩国说唱歌手Winner的宋旻浩合作举办了名为“燃烧星球”的展览。

2019年，该品牌与中国科技公司华为合作，发布了智能眼镜。

2020年，该品牌与Blackpink歌手Jennie Kim合作发布Jentle Home系列，并与加拿大华裔歌手兼说唱歌手吴亦凡合作发布Gentle Wu系列。[11]

2022 年，该品牌与 Kim 合作发布了第二个系列，名为 Jentle Garden 系列。为了促进合作，开发了一款手机游戏，同时在首尔、洛杉矶、香港、新加坡和上海五个城市开设了快闪店。

2023年，该品牌与中国歌手蔡徐坤合作发布了Crystal Clear系列。为此次合作开发了一款活动应用程序，该应用程序在中国大陆、台湾、香港、韩国、迪拜、新加坡、日本和美国可用。

参考阅读

参考资料
  1. Gentle Monster SSENSE
  2. . Cactus Magazine. 2019-06-04 [2021-08-09] （美国英语）.
  3. How Gentle Monster Rode the K-Pop Wave to $160 Million LAUREN SHERMAN, Business of Fashion, JULY 17, 2016
  4. MEET GENTLE MONSTER, A KOREAN BRAND CREATING EYEWEAR FOR EVERY FACE SHAPE NOËL DUAN, fashionista.com April 26, 2016
  5. .
  6. .
  7. Elaine YJ Lee, The Evolution of Gentle Monster, Hypebeast, Issue 18, July 2017, p. 145-151
  8. Gentle Monster Transforms Its New York City Store Into an Underwater Oasis Helena Yeung, Hypebeast, May 26, 2016
  9. Eyewear Label Gentle Monster's Gallery Store Lands in L.A. Ingrid Schmidt, 9/29/2017
  10. . MBN. October 4, 2018 （韩语）.
  11. . www.gentlemonster.com. [April 13, 2020].
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