藍黑白金裙

在Buzzfeed的紐約辦事處運行其Tumblr頁面的凱茨·霍爾德內斯（Cates Holderness）留意到麥克尼爾请求网友帮助解决连衣裙颜色争辩的信息。当时她忽视了该信息，但当她在工作日即将结束时再次查看页面后，发现该信息当时已获得了5000热度，她表示这对Tumblr来说“是非常爆红的」，Tumblr的數據總監，湯姆·克莱斯（Tom Christ）表示该页面最高获得了每秒1.4万次查看数（或是每分钟84万次查看数），远超过了网站内容的普通速率。当天晚上，热度总数已增加了十倍[8]。

霍爾德內斯将照片展示给网站的社会媒体队伍中的其他成员，他们马上开始互相争论连衣裙的颜色。她给网友创建了一个简单的投票后便离开工作地点并搭地铁回到她在布鲁克林区的家。当她下地铁并查看手机时，手机已遭不同网站的信息覆没。“我一直都开不了Twitter，因为它一直不断停止运作。我以为可能有谁过世了。我并不知道当时到底发生了什么事。”当天下午，网站在BuzzFeed创出了並發訪問者数量的新纪录，达到了67.3万访问者的最高峰[8][9]。

爆红照片开始成為跨社交媒體的全球網路迷因。Twitter用户们创建了thedress、#whiteandgold、#blueandblack、 #dressgate等主題標籤以讨论连衣裙的颜色并讲解他们对此的推理和看法[10]。关于连衣裙的推文数量于夜间增加；美国东部时间晚上6:36时，关于连衣裙的推文首次增加，每分钟有五千个推文使用了主題標籤#TheDress。到晚上8:31时增至每分钟1.1万个推文[8]。照片也引起了關於整個事件的討論；《华盛顿邮报》形容此争论为一场“分裂星球的戏剧”[5][11][12]。一些文章则幽默地建议这起事件应對視覺和現實的本質提出“存在主義危機”，不然这起争论会伤害人际关系[5][13]。其他文章也调查人们针对这类小事造出如此巨大的争议的原因[14]。

当天下午，维斯理学院的神经科学家貝維爾·康維向《连线》的记者亞當·羅傑斯（Adam Rogers）发表了一些关于此现象的评论。在他们挂断电话前，罗杰斯警告他“你的明天再也不会是一样的”。康维以为记者是在夸大其词，就说“我不明白即將發生的事情的全部程度。 差遠了”。罗杰斯的故事最终获得了3280萬次访问。同时，隔天早上康威起床后，他的收件箱受到了大量关于连衣裙的邮件，让他起初误以为邮件已被入侵，直到他发现大量邮件为来自重大媒體組織的采访请求。康维表示“当天我接受了10场采访，还必须让我的同事代我上课”[8]。

拥有更多Twitter粉丝的知名人物一夜之间也开始积极参与。泰勒·斯威夫特在Twitter发布贴文表示她认为连衣裙为蓝色与黑色时整件事让她感到“混乱和害怕”，此推文之后被转推了111,134次并且被按赞了154,188次[8]。贾登·史密斯、弗蘭奇·莫尼茲、黛咪·洛瓦特、明蒂·卡琳和贾斯汀·比伯都赞同连衣裙是蓝色与黑色的，而安娜·姬妲妮、B·J·诺瓦克、凱蒂·佩芮、茱莉安·摩爾與莎拉·海蘭则认为是白色与金色[15]。金·卡戴珊发布推文表示她看到了白色与金色，不过她的丈夫肯伊·威斯特却看到了蓝色与黑色。露西·黑尔、菲比·托金和凱蒂·諾蘭在不同的时间看出了不同的颜色。Lady Gaga形容连衣裙的颜色为“長春花色与沙黄色”，而大衛·杜考夫尼则称其为藍綠色。其他像是艾倫·狄珍妮和爱莉安娜·格兰德的名人也在社交媒体中提到了连衣裙，但并没有提及任何特定颜色[16][17][18][19][20]。政治家、政府機構和知名品牌的社交媒體平台也开着玩笑地加入此事[21]。最终，连衣裙在24小时内成为了440萬个推文的主题[8]。

在引起此事件的英国，禮服製造商Roman Originals的创作总监伊恩·約翰遜（Ian Johnson）在当天早上从Facebook新聞提要中得知此争议。他说“我当时感到非常目瞪口呆。我只是笑了笑后再告诉妻子我得去工作了。[8]”

与连衣裙或甚至是服裝行業一点关系都没有的企业亦在社交媒体上参与了讨论。Adobe转推了一名使用他们的软件隔离连衣裙颜色的用户。该公司的社交媒体高級經理卡倫·都（Karen Do）回想着说“我们打断了交谈后想，看看会发生什么事吧。”必胜客的高級數碼品牌經理珍娜·布朗伯格（Jenna Bromberg）将连衣裙看成白色与金色后快速地在Twitter发布了一张披萨的图片，表示这个披萨有着一样的颜色。都称其“確實是一个全世界都听到的啁啾聲”[8]。

《纽约商业杂志》（New York Business Journal）的本·菲舍爾（Ben Fischer）报导Buzzfeed的第一篇关于连衣裙的文章所获得的关注程度，并非往常流行事件典型的高斯函数，而是垂直增長，导致BuzzFeed必须分配两個編輯團隊编写更多关于连衣裙的文章来推動廣告收入[22]，直至3月1日，BuzzFeed的原始文章就获得了超过3.7千万次阅读数[23]。有线电视新闻网的評論員梅爾·羅賓斯以此事件引证一个流行事件拥有包括“敬畏，歡笑和娛樂”的積極偏見的必要品質，并与当天较早发生的駱馬追逐事件对比，同时在隔天致敬逝世的演员伦纳德·尼莫伊[24]。

連衣裙的设计师Roman Originals之后确认了其为皇室藍“蕾絲緊身連衣裙”，颜色为黑色與藍色[3][4]；虽然设计师也设计了其他三种颜色的连衣裙（红色、粉红色和乳白色，各带着黑色蕾丝），但当时并没有设计白色與金色的连衣裙。McNeil发布贴文的隔天，Roman Originals的网站流量开始大幅增加；设计师代表表示“连衣裙在我们营业日的首30分钟就已经售罄，补货后就开始疯狂了起来”[25]。2月28日，Roman宣布将会为喜劇救濟的慈善拍賣设计白色與金色的连衣裙[26]。

3月3日，艾倫·狄珍妮让葛蕾丝、基爾、塞特林和西西莉婭作为嘉宾登场于艾倫·狄珍妮秀。在狄珍妮揭露她觉得连衣裙是白色与金色后，她送给每一位嘉宾一套和连衣裙图案相似但结合两种颜色搭配的内衣，而因Johnstons为了参与节目而提早结束蜜月假期，节目赞助商给了他们$10,000现金以及到格林纳达的蜜月旅行[7]。

直至3月1日，超过三分之二的BuzzFeed用户投票回复连衣裙是白色与金色[23]。一些人暗示连衣裙会自行更换颜色[5]。媒体公司表示照片只是过度曝光并且有着粗劣的色彩平衡，导致连衣裙的颜色显得褪色，让更多人误以为连衣裙是白色与金色[5][27]。